In welke fase van het model van de strategische planning voor internationale expansie kijkt een bedrijf naar het omzetpotentieel van een bepaalde markt of marktsegment?

In welke fase van de strategische planning en besluitvorming voor internationale expansie evalueert een bedrijf zijn beschikbare marketinginstrumenten en personele en financiële middelen?

Succesvolle internationale expansie wordt uitgevoerd in een aantal stappen.

Bij welke stap wordt marktonderzoek uitgevoerd?

Heineken is actief in meerdere landen. Ondanks dat de merknaam en het logo overal hetzelfde zijn, is het merk in verschillende landen anders gepositioneerd.

Waarvan is sprake bij Heineken?

Heineken:

IKEA streeft naar dezelfde uitstraling in alle landen waar zij actief is. Zaken als logo, de overheersende kleuren geel en blauw, de winkelinrichting, en zelfs de namen van de artikelen zijn overal hetzelfde.

Van welk type marketing is hier sprake?

Supermarktconcern Ahold wil internationaal uitbreiden. Om dit te realiseren is Ahold een paar jaar geleden gefuseerd met het Belgische supermarktbedrijf Delhaize.

In welke fase van de internationale expansie worden dit soort keuzes gemaakt?

Welke factor valt niet onder de economische infrastructuur?

Wat maakt geen deel uit van onderzoek naar de marketingomgeving van een nieuwe internationale afzetmarkt?

Importtarieven zijn ingesteld ter bescherming van de consument.

Wat is het doel van een cross-culturele consumentenanalyse?

Hoe kan een embargo worden omschreven?

Hoe noemen we de normen en de verwachtingen over de wijze waarop mensen zich in een bepaald land gedragen?

In de Verenigde Staten vindt men zaken zoals vrijheid en ondernemerschap erg belangrijk.

Waarover hebben we het dan?

Een Duitse speelgoedfabrikant wil zich internationaal gaan uitbreiden en doet daarom onderzoek naar een aantal verschillende markten, vier in totaal. De vier verschillende marktonderzoekers komen van hun onderzoek terug met de volgende vindingen.

Bij welk voorbeeld is geen sprake van een uitkomst over waarden of gebruiken?

In sommige landen worden kant-en-klaarproducten slechts beperkt verkocht, omdat men in deze landen groot belang hecht aan goede zorg voor de familie en thuis klaargemaakte producten. Souper, leverancier van kwaliteitssoep in blik, vestigt daarom in haar commercials de nadruk op het belang van goede voeding en goed moederschap, door gezonde kinderen te laten zien die blij aan tafel gaan wanneer moeder de soep opdient.

Waarmee probeert Souper in haar marketing rekening te houden?

Een bedrijf wil gaan exporteren naar China. Men wil graag zelf geschikte verkooppunten selecteren; ook wil de directeur af en toe naar China om de eigenaren van de Chinese verkooppunten te inspireren.

Welke strategie kan dit bedrijf dan het beste kiezen?

Welke entreestrategie brengt het minste risico met zich mee?

In welk geval is er sprake van een indirecte entreestrategie?

Welke stelling is correct?

Producenten van kleding en schoenen, zoals Nike, besteden vaak een deel van de productie uit aan bedrijven in lagelonenlanden zoals India en Vietnam.

Waarvan is hier sprake?

Een risico van contract manufacturing is dat er kans bestaat op imagoschade, doordat de contractpartij de medewerkers slechte werkomstandigheden biedt.

Contract manufacturing is een vorm van indirecte export.

Een joint venture is een vorm van directe export.

Hinde produceert e-bikes. Uit marktonderzoek is gebleken dat er veel vraag naar dit type fiets is in Argentinië. Men besluit via de Rotterdamse haven een paar containers fietsen naar Buenos Aires te vervoeren en ze daar via geselecteerde verkooppunten te verkopen. Om dit in goede banen te leiden, wordt in Buenos Aires ook een servicepunt van Hinde geopend.

Waarvan is hier sprake?

Bij welk voorbeeld is er sprake van indirecte export?

McDonald's wil zijn activiteiten in China snel uitbreiden. Lokale Chinese zakenmensen mogen een McDonald's-restaurant beginnen, als ze aan de voorwaarden van McDonald's voldoen.

Van wat voor type marktbewerkingsstrategie is hier sprake?

HEMA is op zoek naar Franse ondernemers die in Marseille een HEMA willen beginnen, uiteraard op basis van de HEMA-formule.

Waarvan is hier sprake?

Waarop komt een gedifferentieerde internationale marketingstrategie in feite neer?

Standaardisatie sluit aan bij global marketing.

Standaardisatie sluit aan bij multinationale marketing.

Een strategie waarbij een bedrijf zich aanpast aan de lokale omstandigheden, sluit aan bij globale marketing.

Standaardisatie leidt tot grotere effectiviteit dan aanpassing.